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Le succès des dessins animés français fournis par CFI
Une récente étude d’audience très complète montre que les téléspectateurs des pays baltes et de la région des Balkans se passionnent pour les programmes CFI diffusés par les chaînes nationales. Les dessins animés particulièrement !
Les petits lettons adorent les dessins animés français
Avec 25 télévisions partenaires dans plus de 20 pays de la région, CFI est particulièrement performant en Europe Centrale et Orientale. L’offre audiovisuelle de CFI s’impose au fil des ans dans les grilles de ses télévisions partenaires. Pour preuve, 8860 heures de programmes CFI ont été diffusées par 46 chaînes de télévisions en 2004 (soit une progression de 78,5%). Ce qui représente plus d’une heure par jour et par télévision partenaire. Loin de se contenter d’un satisfecit officiel, CFI a décidé d’aller plus loin en lançant une étude d’audience très complète en 2004 dans six pays dont trois pays baltes et trois de la région des Balkans. CFI commande en effet régulièrement des études quantitatives et qualitatives, afin d’ajuster au mieux sa sélection de programmes aux attentes des téléspectateurs.
Une aide à la programmation
Les données récoltées sont instructives pour CFI, mais elles le sont aussi pour les chaînes concernées. « Les résultats sont tous communiqués à nos chaînes partenaires qui peuvent étudier leurs courbes d’audience à un instant donné. C’est surtout précieux pour certaines télévisions africaines, qui ne disposent d’aucune donnée le reste de l’année » explique Agnès Signorini, chargée d’études à CFI. Ceci permet aux télévisions publiques ou privées de mieux se positionner dans des paysages audiovisuels qui évoluent rapidement.
L’étude menée dans les pays baltes et des Balkans était à ce titre ambitieuse. Grâce à un système audiométrique moderne, l’audience a pu être analysée en continu, minute par minute, en tenant compte du genre de programme, des horaires de diffusion ainsi que de la tranche d’âge des téléspectateurs.
Une étude d’audience ambitieuse
L’étude audience d’Eurodata TV dans trois pays baltes et trois de la région des Balkans (Bosnie, Croatie, Estonie, Lettonie, Lituanie, Serbie) avait pour objectif d’avoir une connaissance plus fine et plus complète de chaque type de programme. En collaboration avec l’institut Médiamétrie et des instituts locaux, 3420 programmes ont été analysés en fonction de leur genre et de leur horaire de diffusion, sur trois cibles d’âge différentes. 66 programmes, dont la part de marché est supérieure à la part de marché habituelle de la chaîne, sont ressortis de cette sélection.
Le carton des dessins animés
Premier enseignement, les audiences de certains programmes fournis par CFI dépassent, et de loin, les performances ordinaires des chaînes. Les dessins animés ont même cartonné : c’est le cas de la série « Totally Spies » ou de l’adaptation littéraire « Tristan et Iseult, la légende oubliée » avec 20% de part de marché sur la chaîne serbe RTS2 (sur les 4 ans et plus), soit trois fois sa moyenne annuelle (source : TNS Média Plan). Un autre record, « Le Monde perdu », adaptation du roman de Conan Doyle fourni par CFI, a atteint 72% de part de marché en Croatie sur la chaîne publique HRT1, sur les 12-14 ans (source : AGB Puls). Les long-métrages et les documentaires remportent aussi un vif succès.
Marie-Laure Brillet, directrice Europe centrale et orientale à CFI, se dit « agréablement surprise » par ces excellentes performances. « Les Pays d’Europe Centrale et Orientale s’ouvrent progressivement à l’économie de marché, l’apparition de nouvelles chaînes oblige les télévisions publiques traditionnelles à adapter leur grille. Il faut dire aussi que les pays baltes et la région des Balkans ont une vraie affinité pour la culture française » explique Marie-Laure Brillet.
Une francophilie qui permet aux productions françaises de prendre le dessus sur les blockbusters américains.
