Nouveaux axes de coopération 21/12/2009

Méditerranée Asie - Une nouvelle stratégie avec les télévisions de la région

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En novembre 2009, CFI a réuni à Paris les dirigeants de télévisions publiques et privées des Balkans, d’Europe Centrale et Orientale, du Caucase et d’Asie, afin de leur présenter sa nouvelle stratégie de coopération dans la région.

Durant deux jours, l’équipe de CFI a présenté ses nouveaux axes de coopération aux télévisions partenaires venues d’Albanie (TV Klan), d’Arménie (H1 et Ararat TV), d’Azerbaïdjan (Lider TV et ITV), de Bosnie (BHRT), de Croatie (HRT et TV SLJEME-Z1), de Géorgie (GPB), du Kosovo (RTK), de Macédoine (MRTV), du Monténégro (RTCG), de Serbie (RTS Digital et RTV Voïvodine), d’Ukraine (NTCU) et du Vietnam (VTV et Ho Chi Minh TV).

L’objectif de CFI est d’accompagner progressivement ces télévisions vers l’autonomie, notamment en les aidant à développer des contacts directs avec les distributeurs français de programmes. Tout en leur offrant, dans un premier temps, un accompagnement financier pour l’acquisition de programmes, ainsi qu’un encadrement adapté et personnalisé (conseils sur les grilles et choix de programmes) sur le terrain.

Trois questions à Eric Soulier, directeur Méditerranée - Asie à CFI

1. Pourquoi ce changement stratégique ?
Suite à la nouvelle organisation mise en place à CFI en mars 2009, j’ai souhaité lancer un audit auprès des partenaires de Méditerranée-Asie. Depuis plusieurs mois, CFI a donc mené plusieurs missions en Europe Centrale et Orientale et a commandité une étude réalisée avec la société Basic Lead, portant sur 55 télévisions dans 22 pays. Les conclusions de ce travail de fond ont dégagé trois tendances : une ouverture à l’économie de marché et la multiplication des chaînes commerciales, une augmentation des achats de programmes internationaux ainsi que la présence d’acheteurs de ces pays dans des marchés de programmes, et enfin l’émergence des nouveaux médias numériques.

2. Comment va s’organiser l’action de CFI dans cette région ?
Dans le contexte de la crise qui touche la plupart de ces pays depuis fin 2008, CFI accentuera ses efforts en matière de transfert d’expertise et de savoir-faire, afin de répondre aux priorités exprimées par ces télévisions. Avec un effort accru d’encadrement (audits, conseil, formation) et un dispositif d’incitation à l’achat de programmes français qui sera complété par une invitation sur des marchés ciblés (les Rendez-vous de TVFI, Sunny Side, FIPA, Festival Unifrance, MIFA, Discop).

3. Quels types de missions allez-vous mener auprès de ces télévisions ?
Les télévisions partenaires ont toutes souligné pendant notre séminaire l’enjeu financier et économique que représente le passage de l’analogique au numérique, et la nécessité de former des équipes capables de gérer cette mutation technologique. Parmi la palette de services proposée par CFI, différentes pistes de coopération ont été évoquées : le soutien à la production locale, la formation des cadres dirigeants, la professionnalisation des rédactions, le renforcement de la programmation ou la maîtrise des nouvelles technologies et des nouveaux médias.

Trois questions à Mathieu Béjot, délégué général de TV France International

1.Comment allez-vous appuyer les distributeurs français pour la commercialisation de programmes dans la région ?
Notre rôle va être essentiellement celui d’un "facilitateur". La plupart de ces chaînes étaient uniquement en contact avec CFI pour l’acquisition de programmes français. Elles n’ont donc pas l’habitude d’aller voir en direct des producteurs et des distributeurs en France. Nous allons essayer de leur faciliter le travail, de leur montrer que l’offre française est accessible, qu’il existe des distributeurs ayant des catalogues généralistes, qui ont l’habitude de travailler sur des volumes importants et qui possèdent une panoplie de programmes leur permettant de répondre à des besoins assez diversifiés. 

2. Cette collaboration va se concrétiser notamment par l’invitation des télévisions aux Rendez-vous de TVFI ?
Oui, nous allons les inviter aux Rendez-vous de TVFI, mais avec un accompagnement spécifique. Le but est de les guider, de les aider à établir des contacts et ainsi d’enclencher un début de relation commerciale entre acheteurs et distributeurs.

3. Comment, selon vous, ce changement de coopération entre CFI et ses télévisions va-t-il influencer l’exportation de programmes français dans cette région ?
Il est encore un peu tôt pour voir des tendances se dessiner. Dans un premier temps, on peut imaginer qu’il y ait un petit recul des exportations. Tout l’enjeu est d’assurer une bonne transition, pour que, petit à petit, les télévisions intègrent l’achat de programmes dans leurs chaînes et développent des relations commerciales avec les distributeurs.